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　　2017即將春去了無痕，我們不讓思念化作漫天相思雨，然而何以解憂?唯有聊點老生常談的正事——新聞營銷，借此來祭奠一下我們極力挽留卻無能為力的匆匆春風。筆者也寫過一篇小文章，可是一年過去，感覺不夠完善。今天就來完善完善，講講2017年新聞營銷必知玩法。

　　新聞媒體的選擇(xuanze)是整個新聞營銷當中最至關(guān)重要的一環(huán)。非常多公司和個人其實都不能分辨的很清楚。分析(Analyse)其中的原因，主要還是信息不對稱。譬如：

　　你知道哪些才能叫新聞門戶媒體嗎?

　　你知道當前有哪些新聞媒體的覆蓋人群最多嗎?

　　訪問量排名（Ranking）前10的新聞媒體有哪些嗎?

　　哪些網(wǎng)站收錄比較好?

　　哪些網(wǎng)站轉(zhuǎn)載量比比較高?

　　究竟該選擇(xuanze)門戶新聞頻道、門戶行業(yè)頻道還是門戶地方頻道呢?

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　　你覺得你覺得那些新聞稿發(fā)布機構(gòu)會告訴你這些嗎?不會，這些問題(Emerson)從來沒有人告訴你。蘇州網(wǎng)絡(luò)公司哪家好原本指的是提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商ICP公司，提供互聯(lián)網(wǎng)接入的ISP公司，提供內(nèi)容托管的IDC提供商，還有無線接入、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)培訓、網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)營銷方案制作、網(wǎng)絡(luò)支付等的服務(wù)及工程公司，比如中國的網(wǎng)通和電信的網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，他們提供網(wǎng)絡(luò)集成、線路架設(shè)、各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。為什么?因為這些所謂的公關(guān)公司(Company)和媒介自己也搞不清。這究竟是怎么一回事呢?

　　一、新聞門戶媒體有哪些?

　　主要分三類：一類是中央重點(zhòng diǎn)新聞網(wǎng)站，另一類是綜合門戶網(wǎng)站，還有一類是新聞客戶端媒體。蘇州網(wǎng)絡(luò)推廣就是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個網(wǎng)站通過各種免費或收費渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報的效果。根據(jù)國家網(wǎng)信辦網(wǎng)站2017年公布的顯示：

 

　　而實際上比較常見的或者說影響力比較大的新聞網(wǎng)站主要有這些：

 

　　綜合門戶網(wǎng)站有哪些呢?根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)平臺的顯示，主要有：

 

　　手機新聞移動端呢?

 

　　二、門戶媒體排名（Ranking）情況(Condition)怎么樣?

　　關(guān)于門戶媒體的排名（Ranking），非常多研究機構(gòu)都有分析(Analyse)。在此，我們以最權(quán)威的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心平臺的數(shù)據(jù)為準。我們以2017.7.1-2017.12.31的數(shù)據(jù)為參考，以各個門戶媒體覆蓋人數(shù)為標準，依次給各個網(wǎng)站排名：

 

 

 

　　考慮到手機新聞移動端的特殊性，本次排名（Ranking）僅選擇(xuanze)今日頭條，另，本排名最后幾個數(shù)據(jù)為 ;不詳 ;的門戶媒體由于條件所限沒有辦法找到確切數(shù)據(jù)，只是隨機寫上去，不具有真實科學性。蘇州網(wǎng)絡(luò)推廣常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式；狹義地說，網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶體驗，和利用互聯(lián)網(wǎng)平臺工具進行口碑推廣。

　　三、如何來確定媒體計劃?

 

　　從目標人群的角度來講，新聞營銷的針對人群主要有哪些特性和屬性，依此來選擇(xuanze)特定的媒體類型、頻道、區(qū)域、頻次。比如性別、年齡、職業(yè)、學歷、收入和區(qū)域等。這些人在興趣愛好方面有哪些具體的特點，是喜歡看視頻還是喜歡玩游戲，是喜歡旅游還是喜歡聽音樂等等。

 

　　從企業(yè)新聞營銷的預算來講，如果是大公司大企業(yè)，新聞營銷預算比較充足，建議是與某個大型門戶網(wǎng)站進行專題合作(collaborate)為主，輔以各大門戶新聞全網(wǎng)造勢;而對于預算不足的中小企業(yè)來說，則一定要考慮各個門戶新聞網(wǎng)站的性價比，各個門戶網(wǎng)站百度權(quán)重、訪問量、新聞源收錄等等。蘇州網(wǎng)絡(luò)推廣就是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個網(wǎng)站通過各種免費或收費渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報的效果。

　　從新聞稿件的質(zhì)量角度來講，如果自認為內(nèi)容較好，水準比較高，不妨給一些門戶新聞網(wǎng)站進行投稿推薦，比如常見的有新浪專欄、虎嗅專欄等等。蘇州網(wǎng)絡(luò)公司哪家好原本指的是提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商ICP公司，提供互聯(lián)網(wǎng)接入的ISP公司，提供內(nèi)容托管的IDC提供商，還有無線接入、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)培訓、網(wǎng)絡(luò)銷售、網(wǎng)絡(luò)營銷方案制作、網(wǎng)絡(luò)支付等的服務(wù)及工程公司，比如中國的網(wǎng)通和電信的網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，他們提供網(wǎng)絡(luò)集成、線路架設(shè)、各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。再不濟可以選擇一些比較好的自媒體如搜狐自媒體、今日頭條、百度百家、一點資訊等等。

　　四、如何來監(jiān)測媒體效果

　　這是新聞營銷的最后一步，主要涉及的就是新聞的轉(zhuǎn)載量、閱讀量、和曝光量。我們主要來講講轉(zhuǎn)載問題(Emerson)。

　　其實一篇文章在新聞網(wǎng)站發(fā)表以后，或多或少會有一些轉(zhuǎn)載量，轉(zhuǎn)載量的情況(Condition)取決于你新聞稿件內(nèi)容的質(zhì)量。比如筆者曾經(jīng)在站長之家寫過一篇關(guān)于錘子科技新品發(fā)布會的文章。這篇文章還被站長之家推薦到今日頭條，并且獲得了非常好的傳播效果。

　　那么，如何去找到轉(zhuǎn)載文章的那些網(wǎng)站呢?個人推薦用至少5個搜索引擎進行獲取：

　　百度、360搜索、必應、谷歌、中國搜索。

　　搜索的時候先用文章的標題（title）搜，這樣可以把大部分的轉(zhuǎn)載網(wǎng)站搜索到。還有一些更新速度比較快的網(wǎng)站，就需要用一個不一樣的方法來搞定：用文章新聞中某一句原創(chuàng)的話語進行搜。還有的網(wǎng)站收錄慢，可能需要2~3天才能完全從搜索引擎中搜出來。

　　五、一些題外的話

　　作為個人也好公司也好，做新聞營銷的目的就是為了傳播品牌，打造影響力。而在整個網(wǎng)絡(luò)傳媒的過程(guò chéng)中，媒體、編輯、記者是最重要的一環(huán)。多與編輯記者互動、溝通、交流，可能會把品牌影響力傳播的更及時、更準確、更客觀一些。