內(nèi)容營銷的價值在于近八成的消費者（Consumer)會為優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容埋單，近九成的企業(yè)品牌會通過高品質(zhì)（Character)內(nèi)容營銷來塑造品牌及拓展相應(yīng)的營銷需求。當(dāng)然，內(nèi)容營銷不是簡單在線上制造焦點，而是深入其中轉(zhuǎn)化潛在目標(biāo)客戶群體。
（網(wǎng)站內(nèi)容+營銷合力-圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
隨著病毒式營銷的快速興起，其傳播迅速、覆蓋范圍廣、熱度高等特點使其被越來越多的營銷公司(Company)、傳統(tǒng)(chuán tǒng)公司參與其中，甚至部分跟風(fēng)企業(yè)單純的認(rèn)為病毒性內(nèi)容營銷等同于內(nèi)容營銷。
常熟網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）就是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個網(wǎng)站通過各種免費或收費渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報的效果。常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式；狹義地說，網(wǎng)絡(luò)推廣（web promotion）的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡(luò)推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶體驗，和利用互聯(lián)網(wǎng)（internet）平臺工具進(jìn)行口碑推廣。
網(wǎng)絡(luò)整合營銷又叫[E-IMC]，是（Network Integrated Marketing）的簡稱。網(wǎng)絡(luò)整合營銷是在一段時間內(nèi)，營銷機(jī)構(gòu)以消費者為核心重組企業(yè)和市場行為。 網(wǎng)絡(luò)整合營銷 綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產(chǎn)品與消費者的長期密切關(guān)系，更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品行銷的目的。 網(wǎng)絡(luò)整合營銷是一種對各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。 網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對品牌進(jìn)行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。網(wǎng)絡(luò)整合營銷就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。
網(wǎng)站內(nèi)容營銷真的就等于病毒（Poison）式營銷？
這是一個普遍的誤區(qū)，對于內(nèi)容營銷而言，其涵蓋點不僅包括病毒性傳播內(nèi)容，因為真正的內(nèi)容營銷應(yīng)包含如下幾大點(如果一定要說病毒性營銷與內(nèi)容營銷的關(guān)系，只能是附屬關(guān)系)。
一、定位(Locate)核心目標(biāo)受眾
針對于核心目標(biāo)受眾開展的一些列以內(nèi)容為導(dǎo)向的營銷活動簡稱為內(nèi)容營銷，而目標(biāo)受眾的定義其實是多維度的，他可以是直接購買力者，也可以是潛在購買力者，也可以是潛在購買力所屬(可轉(zhuǎn)化)。因為多維的受眾定位，使得內(nèi)容營銷必然需要廣泛(extensive)定位與針對性定位。
廣泛性定位(Locate)：如大部分的病毒(Virus)（Poison）性營銷正是一吸引全部人群(Crowd)為主的，不管是對于品牌產(chǎn)品服務(wù)有無需求，先吸引過來賺足眼球就夠了。
針對性定位(Locate)：這類定位就更加細(xì)分相應(yīng)的目標(biāo)(cause)群體，例如高端目標(biāo)客戶（customer）、中低端目標(biāo)客戶、及可傳播性連接目標(biāo)客戶。網(wǎng)絡(luò)整合營銷是基于信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）之上，其主要有三個方面的含義：1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個聲音說話，消費者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。2、互動性：即公司與消費者之間展開富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個性化地獲得信息和反饋信息。3、目標(biāo)營銷：即企業(yè)的一切營銷活動都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來進(jìn)行，實現(xiàn)全程營銷。
二、具像性貼（tiē）合(內(nèi)容定位)
網(wǎng)站內(nèi)容營銷核心在于內(nèi)容，而內(nèi)容的屬性基調(diào)取決于用戶(80%)及品牌(20%)，線上的內(nèi)容營銷更多的是以用戶需求為導(dǎo)向，因此在執(zhí)行內(nèi)容營銷之時，呈現(xiàn)的內(nèi)容也必然需要貼合熱點實時、用戶需求，以及將內(nèi)容實體具像化，也就是內(nèi)容可以讓用戶 ;看得見 ;。
完美的用戶體驗是提升內(nèi)容營銷可傳播性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是內(nèi)容營銷成功與否的決定性環(huán)節(jié)。針對此于如何將內(nèi)容完善，這里不做過多介紹(Introduction)，之后會以但篇幅進(jìn)行詳細(xì)介紹，本期內(nèi)容為執(zhí)行內(nèi)容營銷的大方向。
三、整合營銷傳播(渠道定位(Locate))
當(dāng)定位好目標(biāo)人群(Crowd)及營銷內(nèi)容之后，接下來是一個傳播的過程。常熟網(wǎng)絡(luò)推廣狹義上講是指通過基于互聯(lián)網(wǎng)采取的各種手段方式進(jìn)行的一種宣傳推廣等活動，以達(dá)到提高品牌知名度的一種效果。同傳統(tǒng)廣告相同，網(wǎng)絡(luò)推廣的目地都是增加自身的曝光度以及對品牌的維護(hù)； 廣義上的網(wǎng)絡(luò)推廣也可理解為網(wǎng)絡(luò)營銷。與網(wǎng)絡(luò)推廣相近的概念有網(wǎng)絡(luò)營銷(搜索引擎營銷、郵件營銷、論壇營銷、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、SNS營銷、微信營銷）等等。線上的內(nèi)容營銷不僅需要對人，還要針對搜索（search)引擎及平臺進(jìn)行合理優(yōu)化（optimalize）。再好的內(nèi)容，針對的定位，沒人看也就沒有意義，因此整合營銷傳播必要傳播途徑十分關(guān)鍵，而這對于一般企業(yè)來說很有難度，不僅資源有限，相關(guān)(related)渠道也匱乏。因此，組建專業(yè)(Major)核心化營銷團(tuán)隊或借力專業(yè)的營銷公司很有必要。
營銷提醒：如今的越來越多品牌、企業(yè)開始借力網(wǎng)絡(luò)營銷，而網(wǎng)站內(nèi)容營銷作為其中的重要組成部分，其發(fā)展(Develop)潛力、前景必然一片大好。在未來，發(fā)展趨勢（trend)不是創(chuàng)造更多內(nèi)容，而是創(chuàng)造更多與眾不同、更加精準(zhǔn)、線索轉(zhuǎn)化更高的內(nèi)容營銷。
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