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任何策略(strategy)都是開始于對項目要做什么進行嚴格定義。常熟網(wǎng)絡推廣狹義上講是指通過基于互聯(lián)網(wǎng)采取的各種手段方式進行的一種宣傳推廣等活動，以達到提高品牌知名度的一種效果。同傳統(tǒng)廣告相同，網(wǎng)絡推廣的目地都是增加自身的曝光度以及對品牌的維護； 廣義上的網(wǎng)絡推廣也可理解為網(wǎng)絡營銷。與網(wǎng)絡推廣相近的概念有網(wǎng)絡營銷(搜索引擎營銷、郵件營銷、論壇營銷、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡廣告、SNS營銷、微信營銷）等等。網(wǎng)絡整合營銷是基于信息網(wǎng)絡（主要是互聯(lián)網(wǎng)）之上，其主要有三個方面的含義：1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個聲音說話，消費者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。2、互動性：即公司與消費者之間展開富有意義的交流，能夠迅速、準確、個性化地獲得信息和反饋信息。3、目標營銷：即企業(yè)的一切營銷活動都應圍繞企業(yè)目標來進行，實現(xiàn)全程營銷。常熟網(wǎng)站推廣就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的推廣活動。網(wǎng)站推廣是指將網(wǎng)站推廣到國內(nèi)各大知名網(wǎng)站和搜索引擎，以獲取好的排名來提高網(wǎng)站的訪問量和知名度。網(wǎng)站推廣包括競價推廣比如百度競價、谷歌競價。另外一種以搜索引擎標準提高排名。當為了網(wǎng)站搜索（search)營銷的成功而開始工作（WORK），你最重要的問題(Emerson)可能就是為這個計劃設(shè)定范圍(fàn wéi)。你在什么范圍內(nèi)工作？一個單獨的業(yè)務部門還是整個公司的所有公司(Company)品牌(Brand)？    ．  ．
 在開始之前，你的搜索（search)營銷計劃需要有清晰的目標(cause)。常熟網(wǎng)絡推廣（web promotion）就是以企業(yè)產(chǎn)品或服務為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個網(wǎng)站通過各種免費或收費渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡推廣可以做到小投入大回報的效果。常見的推廣方式就是整體推廣、百度推廣（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免費網(wǎng)站推廣就是論壇、SNS、交換鏈接、B2B平臺建站、博客以及微博、微信等新媒體渠道方式；狹義地說，網(wǎng)絡推廣（web promotion）的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶體驗，和利用互聯(lián)網(wǎng)（internet）平臺工具進行口碑推廣。尋找一個長期(chánɡ qī)的解決（solve）方案(fāng àn)還是通過(tōng guò)一次 ;短平快 ;的行動來提高幾個關(guān)鍵詞(KEY)的排名（Ranking）？你希望只做幾個活動(huó dòng)還是要覆蓋（Cover)幾十個（或者上百個）產(chǎn)品(Product)線？如果沒有事先問自己這些問題(Emerson)，你很有可能會采取錯誤(Mistake)的行動。 有時候，這些問題是假設(shè)的。如果你讀這本書是因為公司某一個主管命令（order）你去 ;搞定搜索 ;（有時會發(fā)生這種事），你會知道這個計劃的機構(gòu)（organization)范圍——將會覆蓋這個主管所管理(guǎn lǐ)的機構(gòu)。 不過多數(shù)情況下，需要你來提出建議，因此你需要仔細了解(Find out)自己的現(xiàn)狀。要想為搜索營銷計劃范圍做一個明智的決定，必須同時考慮（consider)機構(gòu)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)（Structure）。我們先從對規(guī)模的考慮開始。 規(guī)模很重要 因為每個公司是不同的，大型和小型公司在搜索引擎（search engine）(Engine)營銷上面，通常所面對的挑戰(zhàn)是不通的。（如果你的組織是中等規(guī)模，你可能會兼有兩者的問題。）因為這些問題是普遍的，你的公司可能有一些自己特有的問題，但是了解別人錯在哪里也會幫你分析自己的情況。 通常情況下，大型組織在營銷上有優(yōu)勢，但是小型公司在搜索營銷上處于更有利地位。比起來其他營銷領(lǐng)域來，搜索是一個更加平等的競技場。讓我們來調(diào)查搜索營銷成功的要素(key point)，并看看它們是如何與公司規(guī)模有關(guān)的。